戴仁光：解读淘宝屏蔽百度蜘蛛的商业策略

戴仁光 发布于2010-4-15 10:21:17 分类: 升级篇：品牌建设 已浏览loading次 网友评论19条 我要评论

淘宝已经屏蔽百度蜘蛛有一年多的时间，在这一年的时间有无数个关于这个事件的评论，经过了一年之后，我觉得做为一名生存在淘宝和百度之间的人，我也应该写点什么，所以今天特地对这个事件进行的总结归纳，谈一下关于淘宝屏蔽百度蜘蛛的商业策略，也期待和同行们一起探讨。

淘宝本身的SEO做的不好或将来的产品不适合SEO

大家可以观察到，淘宝网站本身的SEO就做的不好，又长又复杂的URL地址，以及大量重复宝贝的存在（主要是分销商），而李彦宏也在之后公开说，百度给淘宝带去的流量并不多，这也很好解释了淘宝本身的SEO并不好，这点除了淘宝本身没有去做好之外，更重要的是，出于一些商业策略的考虑，比如分销体系，必然造成大量高相似度的页面存在，这是购物体系中必须存在的，所以对于淘宝这样的大型网站，与其去迎合搜索引擎，不如彻底屏蔽掉搜索引擎，按照自己的商业策略走，平台或许更加健康。

把握个人站长资源，淘宝其实并没有屏蔽百度蜘蛛

在百度的80%的流量都给了个人站长，阿里推出的阿里妈妈网站，也正是整合了个人站长资源，相信大家都知道在阿里妈妈推出后的一段时间，有这么一则新闻，是关于淘宝网将投放个人站长广告，当时淘宝网大部分的广告预算放在个人站长方面，我觉得这就是做出是否屏蔽百度蜘蛛最好的一个测试，事实证明个人站长并没有让淘宝失望，淘宝网在经济危机的2008年和2009年得到了飞速的发展，而后阿里妈妈包时广告面临无法发展的问题，阿里妈妈选择了整合淘宝资源，重点推广淘宝客，这样一来，淘宝网不仅免费获得了大量的外部流量，而且还通过淘宝客找出了一条盈利途径，真正调用淘宝卖家一起建设淘宝网，这也真正说明淘宝网已经不是一家网站那么简单了，百度给了个人站长流量，个人站长用流量和淘宝卖家合作赚取佣金，淘宝网无疑是最大的受益者。

淘宝肆无忌惮的“开放，再开放”，确定自身品牌

说淘宝很开放，我不赞同，淘宝就像是一个很大的池塘，想尽办法养鱼，最后再自己垂钓，也就是说，所谓的淘宝开放，实质是一种收编，将各类资源收编到淘宝体系，比如今年淘宝开放的，旺店，可以绑定顶级域名，并且独立网店，只是最后下单的时候会通过淘宝网。以及淘宝客的TOP开放，只要稍微一操作，就能轻轻松松打造一个巨型的购物网站，这样就前面讲到的淘宝并没有真正意义的屏蔽蜘蛛，而是把这些资源给外部推广者，这样淘宝体系才能搭建起来。淘宝这个词语才能关乎到各类人群的利益，淘宝才能做大做强，如果淘宝网不屏蔽蜘蛛，我觉得这么大面积的复制，重复页面，不被降权也会被K掉，这样一来影响淘宝品牌，二来面对百度有啊就显得处于劣势。如今大胆的屏蔽，不仅公告天下是淘宝不要百度，而不是百度放弃淘宝，更进一步确立淘宝自身的品牌地位.也让外部“淘宝”可以更好的通过百度获得流量而生存，外部分销和内部分销同时为淘宝平台服务。

改变用户的搜索习惯，打造第一购物搜索

百度搜索只是一家以资讯为主的搜索，大部分网民使用百度都是搜索资讯，在百度里搜索购物相关的网民基本都是初级购物者，如果光从购物搜索上对比，淘宝早就超越了百度了，马云曾经也说过，搜索引擎是电子商务发展必须要产生的，之后阿里巴巴并购的yahoo中国，没有成功，我想淘宝的站内搜索无疑就是阿里巴巴利用yahoo搜索团队和技术打造购物搜索最好的平台，所以实在想不出任何理由要把自己的淘宝数据分享给自己的竞争对手，帮助竞争对手去做大最强，而这些百度的初级购物者，淘宝并不是不要，而是觉得转化率不高，必须通过淘宝客网站导购之后，再到淘宝，不仅养活了一批导购行业的淘宝客，更加丰富了淘宝体系，让淘宝拥有了更加多的利益相关者，我记得曾经一位淘宝的朋友说过，淘宝网不会倒闭，因为利益相关者太多，大家都不希望淘宝倒闭，也只有出现越来越多的利益相关者，才会一起来打造淘宝平台，所以淘宝已经不再单纯是一家网站，而是一个体系。

大型公司的每一次动作都有其内在商业逻辑，或许其商业策略考虑，这些策略本身就是鲜活的MBA案例，以上是我对于淘宝屏蔽百度蜘蛛的商业策略的解读，或许你的解读方式和我不一样，也期待更多人有更多精彩的分享。

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作者：戴仁光@黑色幽默
首发：http://www.dairenguang.com

 

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  1. 19楼 飞度网 回复该评论
    发表于2011-6-15 0:54:30

    不错哦

  2. 18楼 淘宝网韩版女装冬装 回复该评论
    发表于2010-10-20 9:37:12

    分析的不错啊 光哥~淘宝走的是自身品牌

  3. 17楼 chden 回复该评论
    发表于2010-9-9 15:37:58

    <a href="http://www.christian-louboutinonline.com">christian louboutin</a> ,he produced a bright colors and tones are exotic,then known as the&rdquo;foreign media mainstream"at the top,so when they were first sold <a href="http://www.christian-louboutinonline.com">Vibram FiveFingers</a>,they receive most of the attention.Many people mistake the red pattern as his symbol,but in fact was a mistake.In the beginning,he always tried confused with his product identification.On one occasion,he saw his female assistant painting toe nail polish to stimulate the flow of red in his inspiration.He painted an unusual outcome expectations,red soles.Since then,the warm red constitute the creation of his position made him stand out.

  4. 16楼 人人淘友导购联盟 回复该评论
    发表于2010-6-12 12:21:42

    蜘蛛侠到此一游

  5. 15楼 淘宝网商城 回复该评论
    发表于2010-6-9 21:38:04

    分析的很透彻!!

  6. 14楼 百丽男鞋 回复该评论
    发表于2010-6-8 14:05:29

    说的真好。

  7. 13楼 二十六公斤 回复该评论
    发表于2010-5-10 19:56:17

    说的还可以··

  8. 12楼 淘宝也是一位统治者 回复该评论
    发表于2010-4-16 18:01:03

    淘宝也是一位统治者 hehe

    dairenguang 于 2010-4-16 18:27:12 回复
    垄断意味的商业的统治！

  9. 11楼 说的很对啊 回复该评论
    发表于2010-4-16 18:00:10

    说的很对啊

    dairenguang 于 2010-4-16 18:27:29 回复
    我顶。。。。

  10. 10楼 加速吧 回复该评论
    发表于2010-4-15 17:07:26

    淘宝也不想受百度的压迫。。。

    dairenguang 于 2010-4-15 17:08:29 回复
    哈哈，在网购领域，淘宝也是一位统治者。

  11. 9楼 斑斑 回复该评论
    发表于2010-4-15 16:24:05

    seo好不好，关键还在于和同类网站比较：比如文中提到的商品链接太长的问题，其他的同类型平台有没有这种情况，如果有，那么淘宝这样的URL就不是什么问题。

    dairenguang 于 2010-4-15 16:33:04 回复
    只是说没有做优化处理，并不是说没有问题。这样的地址确实不利于抓取
    dairenguang 于 2010-4-15 17:07:40 回复
    其实国内很多大型网站的SEO都存在不足！

  12. 8楼 斑斑 回复该评论
    发表于2010-4-15 16:21:32

    淘宝本身的SEO不好，这点我不是很赞同哦。

    事实上，在稍早的一段时间里，淘宝的宝贝页面占据了百度搜索结果很大篇幅。关于页面重复问题，拍拍，易趣其实也会有相似的情况，现在那两家也有许多占着百度的页面。

    另外，阿里巴巴应该是拥有国内最强的SEO团队，很难相信淘宝网站的SEO做的不好。（虽然同处一个集团，但不是一个团队）

    dairenguang 于 2010-4-15 16:32:15 回复
    这个是我个人对淘宝的观察，我之前也在阿里团队，我了解，阿里巴巴的SEO团队确实还可以，但是淘宝那边的SEO比较薄弱，甚至对SEO的关注度不够。而最关键的是，正如李彦宏所说，百度确实没有给淘宝很多流量。

    由 dairenguang 于 2010-4-15 16:57:26 最后编辑
    斑斑 于 2010-4-15 20:43:47 回复
    呵呵，百度是不是没给淘宝带去很多流量，我一个外人就不知道了。不过早两年淘宝的很多商品页面确实占据了很多百度首页。

    淘宝的长链接确实是个问题，不过作为一个大型网站，影响SEO的因素有很多，这个不一定是主要因素。

    另外，经常能在adwords上看到淘宝的广告，不知道这方面给它带去多少流量。

    嗯，继续关注小黑的博客，多学习。嘿嘿~
    dairenguang 于 2010-4-16 8:03:07 回复
    恩，这是没办法的，毕竟是大平台级别的，肯定是其他一些站点无法比的！

  13. 7楼 淘宝网 回复该评论
    发表于2010-4-15 15:49:46

    呵呵 将就将就吧~~~~~

    dairenguang 于 2010-4-15 15:51:27 回复
    将就。。这个词语太强大了，和李彦宏的史无前例可以拼一下！

  14. 6楼 必良 回复该评论
    发表于2010-4-15 14:27:27

    正巧
    我也酝酿了一篇与此有关的文章
    但还没完成
    先来拜读老戴的
    wangzhan.cc

    dairenguang 于 2010-4-15 14:39:04 回复
    期待你能憋出一篇更精彩的文章！

  15. 5楼 VPN代理服务器 回复该评论
    发表于2010-4-15 12:12:20

    感觉最后一个 最重要!

    dairenguang 于 2010-4-15 13:32:54 回复
    淘宝说：百度，别动购物搜索这块奶酪！

  16. 4楼 野草博客 回复该评论
    发表于2010-4-15 11:47:56

    博主分析的有道理。
    淘宝已经形成了一个庞大的利益相关群体。

    dairenguang 于 2010-4-15 12:02:01 回复
    只有利益相关群体越庞大，淘宝才能越强大！

  17. 3楼 子鹏 回复该评论
    发表于2010-4-15 11:39:58

    三大夫灰过。。。做专业的男科。。。

    dairenguang 于 2010-4-15 12:01:38 回复
    男科问题，首选三大夫。。。

  18. 2楼 小鱼 回复该评论
    发表于2010-4-15 11:29:02

    淘宝是个大池塘,我们都是小鱼.www.taopifa.com顺便试试能不能加外连

    dairenguang 于 2010-4-15 12:01:17 回复
    恭喜你，成功添加一个无效外部链接！
    二十六公斤 于 2010-4-15 16:27:12 回复
    我来看看···

  19. 1楼 希光 回复该评论
    发表于2010-4-15 11:16:10

    就算淘宝不屏蔽 百度也会K死淘宝。。

    dairenguang 于 2010-4-15 12:01:01 回复
    SEO不适合淘宝。。。

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